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市场调查表(什么是市场调查分析?)

admin1周前 (07-21)生活百科3

市场调查表(什么是市场调查分析?)

市场调研和分析一般包括以下几个方面:

1.市场调查的要求

根据市场调查的目标,在调查计划中列出本次市场调查的具体目的 。

2.市场调查的对象

市场调查的对象是消费者 、零售商和批发商 ,零售商和批发商是经销被调查产品的商家 ,消费者是使用产品的消费群体 。在调查消费者时,需要注意的是,有时某个产品的购买者和使用者是不一致的。比如在调查婴儿食品时 ,调查对象应该是孩子的母亲。另外需要注意的是,一些产品的消费者主要是针对某一特定的消费群体或者聚焦于某一特定的消费群体 。这时,受访者要注意选择产品的主要消费群体 ,如化妆品,受访者主要选择女性;至于酒精产品,调查的主要对象是男性。

3.市场研究的内容

调查内容是收集数据的基础 ,服务于实现调查目标。具体调查内容根据市场调查目的确定 。比如在调查消费者行为时,可以按照消费者购买 、使用、使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要全面、具体 、清晰、简洁,避免面面俱到、内容过多 、过于繁琐 ,避免包含与调查目的无关的内容。

4.市场问卷

市场调查问卷是市场调查的基本工具,市场调查问卷的设计质量直接影响市场调查的质量 。联合会设计的市场问卷具有以下特点:

市场调查问卷的设计应与调查主题密切相关,强调避免不必要的问题;

市场问卷中的问题容易被受访者接受 ,避免了受访者不愿回答或让受访者尴尬的问题;

市场问卷中问题的顺序要清晰、有逻辑、有逻辑。一般把容易回答的问题放在前面 ,难回答的问题放在中间,敏感问题放在最后;封闭式问题第一,开放式问题最后;

市场调查问卷内容简洁 ,尽量使用简单 、直接、带有偏见的词语,确保被调查者能在短时间内完成问卷。

5.市场研究的区域范围

调查区域与企业产品销售范围一致 。在某个城市做市场调查时,调查范围应该是整个城市;根据城市的人口分布 ,考虑到人口特征中的收入和教育水平等因素,在城市中划定了多个小规模调查区域。划分原则是使各片区的综合情况与城市总体情况相一致,将总样本按比例分配到各片区 ,并在各片区开展走访调查。这样就相对缩小了调查范围,减少了实地考察的工作量,提高了我们调查工作的效率 ,降低了成本 。

6.市场调查样本抽样

销售可能性调查:包括现有和潜在用户的数量和需求、市场需求的变化趋势 、企业竞争对手产品的市场份额、扩大销售的可能性和具体方式等 。市场基本情况调查:主要包括市场规范、整体需求 、市场趋势 、同行业市场分布份额等。市场环境调查:包括政策环境、经济环境和社会文化环境;

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