当前位置:首页 > 生活百科 > 什么是广告(什么是广告?)

什么是广告(什么是广告?)

admin2周前 (07-21)生活百科5

什么是广告(什么是广告?)

广告 ,这个东西。

短短两个字,却难倒了一群人 。

说起来容易做起来不容易!

老板和领导谈笑风生,互相吹捧 ,场面壮观。

我感觉这个广告一旦做出来 ,肯定会让神仙哭,杀光一切。

等到你做到了,也就是给一个单词加一个标点符号:

额.

广告到底是什么?什么样的广告好?我们如何做广告?

这应该是一个每天都需要多研究一点的课题 。

先看四个字:广讲 。

这应该是对“广告 ”最简单直观的解释。

广告 ,也就是广告。

但是我们似乎看不到任何东西 。我们不妨拆解一下“广为宣传”四个字。

“宽”的意思是宽。什么是宽?

被广泛传播 。

“告知 ”就是准确传达。传达了什么?

就是传递信息。

这些信息可以是品牌想要传达的信息,也可以是用户最关心的信息 。而且,用户应该能够很容易地理解你在这个交流中说的是什么 ,否则不会得到有效的报道。

所以,“广传播、准传播 、快被用户理解 ”一直是我理解广告的一个方向。

这也是应该广泛宣传的三个关键项目 。

1广泛传播

如果你告诉老板,花500块钱做一个广告 ,可以像病毒一样传播,覆盖1000万人,我想没有哪个老板会拒绝。

如今 ,当越来越多的企业提到广告时,他们必须传播它。

江品牌总监也表示:不能产生二次传播的广告都是流氓 。

我同意这个观点,不管是哪种形式的二次传播 ,反正一定有一定的传播和扩散 。

江、杜蕾斯、褪黑素 、小米 、网易地铁广告都是最好的例子。

这里的广泛传播可以分为两种类型。

一种是我们常规意义上理解的 ,通过一系列广告内容带动大规模传播,进而积累品牌 。

比如之前的网易云音乐地铁广告。

一是打造定位精准、激发用户需求的Slogan,让用户传递口碑。

比如我怕生气 ,怕喝王老吉 。

很明显,一次集体进攻,一次单独进攻。一个是社会传播 ,一个是华山写的《超级符号就是超级创意》中提出的“广播”。

两者各有利弊 。

正如马松先生所分析的,总而言之:

我们熟悉的常规社交,它最大的特点就是传播量非常大 ,甚至像病毒一样传播。

但是需要大量的内容创作,不断的翻新格局,创作成本非常高。而且广告内容不统一 ,不容易记住品牌的核心卖点 。

华山先生提出的“播”是一个品牌口号,不仅仅是针对你的广告受众,更是为消费者创造了一句话 ,让消费者对其他消费者说。

消费者不善于总结。即使他们觉得你的产品好 ,他们也很难总结出一句话来告诉别人 。播音就是总结一句话,让消费者在告诉其他消费者时使用 。

比如“累了就喝红牛 ”、“今年节日期间不收礼,只收褪黑素” 、“吃了就嚼”。

但这类广告基本不会大规模传播 ,在推荐产品时会被用户使用。

无论如何,两者都属于沟通的范畴,没有绝对的好坏 ,所以大家都可以明智地使用 。

2准确的沟通

既然是广告,就一定要有信息传达。广告不能传递信息,那叫什么广告?

在企业看来 ,广告是告诉消费者他们想说什么。但现实总是残酷的 。大多数情况下,消费者并不理解企业的广告想要表达什么。

这就是为什么我们总是强调广告是最好的网络技术,也是一门科学 ,需要精准的创造。

首先,我们做一个广告,甚至一批广告的时候 ,不是创意第一 ,或者文案第一,或者渠道第一,而是一定要以我们的整体策略为先 。

老贼这里不谈战略 ,也就是说战略,因为战略太大了,不是每个人都在接触它 ,所以比较空洞。

然而,品牌战略的定位是务实的。广告遵循策略,传达产品的核心价值 ,对应精准的市场定位,传达给精准的目标消费者,最终形成自己独特的品牌形象 。

其次 ,我们的广告要有自己品牌的调性。最好让别人第一眼就知道是你的品牌。

商业市场上的每一个企业、每一个品牌,就像社会上的每一个人一样,都应该有自己鲜明的调性 ,容易被用户感知 。

广告就是要充分发挥品牌的这种调性 。

比如杜蕾斯和星巴克 ,我相信无论他们怎么做广告,都能一下子感受到其中的深沉调性。

另外,很多人的营销广告都包含了很多内容 ,他们希望把所有的内容都塞进广告里,生怕自己的卖点没有列出来,觉得自己不说十几二十个产品优势就不能算是大品牌。

谁都知道没有自信 。

本身没有什么光明 ,就是寻找一些不光明的东西。

其实专业的广告主知道广告中没有太多的点可以说,专业的营销人员也知道没有太多的点可以被用户接受。

能够传达一个观点真是太好了 。

罗瑟里夫提出了一个经典的美国药典广告营销理论,要求告诉消费者一个“独特的销售主张 ”

。

这个“独特的销售主张”不会多 ,往往就是一个点,它揭示了品牌的一个精髓,并能够强有力的、有说服力的去证实它的独特性。

这个USP理论的独特销售主张有3个特点 ,大家在做广告时可以好好参考一下:

1)每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张,强调产品具体的特殊功效和利益,给予消费者一个明确的利益承诺;

2)必须是唯一的 、独特的 ,是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞;

3)有强劲的销售力 ,这一项主张必须很强,足以影响成百万的社会公众 。

当然,还有最后一个关键点。

3用户秒懂

你的广告 ,如果传播出去了,也对消费者进行了信息传达。

但是,如果消费者不懂 ,get不到,那也是白搭 。

所以说广告还有一个非常关键的项就是,消费者看完能看懂 ,而且是get到你前面想传达的信息。

从企业角度,总是希望把产品各种各样的优势点都告诉消费者。

甚至有很多人专门喜欢做一些消费者看不懂的营销广告,他们觉得消费者看不懂 ,那才叫B格 。那才叫档次 。

但是,其实对消费者来说,可能是这样的 ,你的存在可有可无 ,他根本没有像你关注自己那样关注你。

用现在大伙的说法就是:你可能自嗨了。

所以,你不用在广告上面摆上那么多点,说一大堆 ,并且搞得花里胡哨,各种修辞手法,精美辞藻 。

你只需要用消费者的语言 ,或者塑造消费者的场景,或者打动消费者的情感,可能只需要一个点 ,消费者就被征服了。

别太多BB,烦。

这就像老贼之前说过的,如果你写出的一段文案 ,需要用另一句话去解释,那你直接用后面那句话吧 。能一句话说清楚的就不要用几句话。

哲学家维特根斯坦也说:“若一个解释不是最终解释,一个解释没有另一个解释就悬在半空 ,它怎么解释?”

广告也一样 ,传达给消费者之后,如果还要再解释一遍广告说的是什么,你觉得合适吗?

好了 ,就这样吧。

希望能对你的广告多一些指引 。

本文由酷奇网发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://www.kuqi5.cn/new/38180.html

相关文章

祝你情人节快乐!(情人节问候)

祝你情人节快乐!(情人节问候)

祝你情人节快乐!(情人节问候) 1.情人节快乐。祝你永远浪漫、激情、青春、真、纯、甜、痴情。 2.你的身影让我着迷,你的目光让我陶醉,我的心期待与你牵手,享受你的甜蜜。无论时光如何流逝,不变的是我对你的深情。亲爱的,情人节快乐,让我们继续前进。 3.特殊的一天总是让人想起过去。这样的节日属于全世界的恋人。当然,它想到的是幸福,过去的浪漫,过去的甜蜜,过去的幸福。情...

阿联酋宣布新发现石油

阿联酋宣布新发现石油

最近,阿联酋与其石油盟友之间的关系越来越紧张。甚至有消息称阿联酋将退出其石油盟友,但这一消息尚未得到证实。根据最新消息,阿联酋宣布发现新的石油,这大大提高了阿联酋的石油总储量。那么,当阿联酋宣布新发现的石油时,到底发生了什么?阿联酋的石油储量有多少吨?大家可以通过信息工作坊的边肖了解更多~ 阿联酋宣布新发现石油 据阿联酋国家通讯社22日报道,阿布扎比最高石油委员会(SPC)...

2021属于老马穿不上的时候

2021属于老马穿不上的时候

2020年对生肖马来人来说是一个坏运气,而2021年将会伤害生肖马来人。虽然比去年好,但我们不能放松警惕。整体运势存在隐患。2021年,一定要警惕生活中潜在的隐患。那么,2021年的马贼太老了穿什么?2021年穿什么?让我们通过信息研讨会的小系列来仔细看看它。 2021属马犯太岁佩戴什么 1.勇敢者 属马人进入犯过老罪的年份,容易发生金融灾难,包括自然...

脑萎缩治疗(治疗脑萎缩应该吃什么药?)

脑萎缩治疗(治疗脑萎缩应该吃什么药?)

脑萎缩治疗(治疗脑萎缩应该吃什么药?) 随着当今社会医学的不断发展,治疗脑萎缩的药物越来越多,很多人不知道如何选择药物。然而,脑萎缩的治疗迫在眉睫。一旦出现脑萎缩,要及时就医治疗,避免病情恶化。脑萎缩的病因复杂异常,那么治疗脑萎缩应该吃什么药呢?什么药效果好? 一、脑萎缩用什么药好? 1.醒脑再造胶囊,是一种治疗意识不清、语言迟缓、反应能力下降等脑萎缩症状的药物。...

“丁真现象”遭到编剧炮轰

“丁真现象”遭到编剧炮轰

最近网上最热的是谁?那一定是来自四川的年轻人丁真的。丁真一夜走红后继续上热搜。许多省级文化旅游官方媒体纷纷向他发出邀请,但有些人对此非常不满。有编剧狂轰滥炸“丁真现象”:并过度吹嘘,而网友则认为编剧只是想火起来。辛巴事件曝光后,他也发表了长篇大论。接下来,大家可以多了解一下编剧炮轰“丁真现象”:过度吹嘘,丁真卓妈~ 编剧炮轰“丁真现象”:过度吹嘘 丁真一夜走红,让他接连占据...

2021年1月进家门最好的一天

2021年1月进家门最好的一天

中国人不管做什么,都讲究看吉日填好色,尤其是对于搬家这种大事。即将进入2021年,那么2021年1月搬家的好日子有哪些呢?2021年1月搬进房子有哪些吉日?让我们通过信息研讨会的小系列来仔细看看它。 2021年1月搬家入宅黄道吉日 2021年1月2日,星期六,2020年11月19日,农历,崇隆(陈佳)在北方,黄道开启 【合适】:搬家、结婚、订婚、上学、...

农妇被强奸勒死 男子被发现自卫

农妇被强奸勒死 男子被发现自卫

大家都知道杀人犯要为自己的行为承担法律责任,但是正当防卫依法不能承担刑事责任。近日,有媒体报道安徽一农妇被强奸勒死,网友对此判决拍手叫好。如果农妇防卫不当,可能会自己死掉。那么,正当防卫属于哪种救济方式呢?大家可以通过信息工作坊的边肖了解更多~ 农妇遭强奸勒死男子被认定正当防卫 11月27日,最高人民检察院发布6起不捕不诉正当防卫典型案例,进一步明确了正当防卫制度的法律适用...

成都警方通报确诊女孩信息泄露

成都警方通报确诊女孩信息泄露

近日,成都本土病例出现后,大家发现其中一名患者的隐私信息被严重侵犯。根据最新消息,该男子泄露了成都确诊患者的信息,并受到行政处罚。这个人的行为也让大家对防疫产生了很大的影响。对此,四川省委书记表达了自己对网络暴力的立场。接下来,大家就带着边肖一起看看吧~ 男子泄露成都确诊者信息被行政处罚 涉嫌犯罪的,将依法追究刑事责任。 12月8日,成都公布了3例新增本土确诊病例...